蘋果產品和服務的出色設計，有不少都是蘋果設計部高級副總裁，人稱「蘋果首席設計師」的 Jonathan Ive 的功勞，最近他在倫敦設計博物館進行演講，分享對產品設計的看法，這演講是閉門進行的，大家未有機會聽到他究竟是在說什麼，不過，有人卻總結了他的說話，綜合出他做設計的的三個要訣。
這個講座完了之後，後來設計師 Joseph Shaffery 在他的網誌內綜合了 Jony Ive 的演講之中，把他分享設計建議總括了三個要訣。
1.學習如何關注(Learn how to care)
2.學習如何專注(Learn how to focus)
3.要有因為搞垮了而推倒重來的準備(Be prepared to screw up and throw things away)
Jony Ive 指，其他人會感受到你是否關心這個工作，如果對工作缺乏關心，將無法獲得他人尊重，在產品設計之中，你需要從外形和物料都要盡力做好，不論是包含或未包含在產品之內的東西，目標要清晰，不只為錢工作，盡全力創造最好的產品。他指我們已不再天真，如果你相信自己產品，人們就會喜歡和購買你的產品，錢就從優秀產品之中到來了。
至於講到失敗，Jony Ive 看來明白失敗乃成功之母的道理。他指不應怕失敗，在設計工作室之中 80% 的工作是失敗收場，沒有失敗只是說明你沒有進步，如果產品不夠優秀就不應該停止，直至找出成功的方案為止。最後他也提到產品被抄襲一事，他提到一件產品被抄襲是無可避免的事，抄襲者只是偷取了時間，暗指付出耐性才是創新的重要條件。
