蘋果早於 2019 年已停用 iTunes 桌面應用程式，外界普遍認為這個平台已完成歷史任務，但據《金融時報》報道，iTunes Store 正出現一場看似不太可能的復興。
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iTunes 曾改變音樂購買模式
iTunes Store 當年改變了人們購買音樂的方式，不但推動數碼銷售取代實體唱片，亦讓人可以只買單曲，不必購入整張專輯。不過到了 2019 年夏季，蘋果已停用 iTunes Mac 應用程式，改以音樂、Podcast 及電視節目應用程式取代。全球音樂消費亦大致轉向串流服務，如今只有相對少數人會直接購買音樂，但《金融時報》指出，一股反向趨勢正在形成。
iTunes Store 成歌手接觸樂迷渠道
報道指出，iTunes Store 正以意想不到的方式重新冒起，成為流行歌手向超級樂迷出售收藏品、接觸尚未開發的聽眾，以及推高榜單位置的渠道。上月，Ariana Grande 突然把最新專輯《Petal》的現場版本以 iTunes 獨家形式發佈。近年亦有一連串 iTunes 獨家發行，歌手包括 Taylor Swift、Charli XCX、Doja Cat、Summer Walker 及 Tinashe。
獨家版本帶動榜單表現
Taylor Swift 可能是最明顯的例子。《金融時報》報道，她的《Life of a Showgirl》專輯在美國首週的實體及數碼銷量表現，勝過在串流服務上的成績。Ariana Grande 宣佈在 iTunes 獨家推出《Petal》現場版本後，該作在榜單由第 15 位升至第 6 位。Charli XCX 更進一步，把《Music, Fashion, Film》專輯的 B 面歌曲設為 iTunes 獨家。
蘋果仍向唱片公司推廣
2 月的一份報道指出，蘋果仍在向唱片公司推銷 iTunes。業界專家對這套策略在更廣泛層面能否奏效看法不一，但這股趨勢確實引人關注。
