相信不少用戶發現，昨日的發佈會中，蘋果並沒有發佈任何新硬件產品，因此不少人都表示失望，並對蘋果的未來不再有期望，不過作為多年果粉的筆者，看到蘋果的發佈會後，有了一個新的感受，就是蘋果已經離開自己的定位，變成一間以賺取金錢為主的普通公司。
公司賺取金錢有甚麼不對？難道公司要免費開發新產品嗎？必定有讀者會這樣對筆者說，不過請冷靜，筆者並沒有說他們不對，只是說他們忘記了最初的想法，及目標，筆者說的，就是 Steve Jobs 開蘋果電腦公司時的想法「人們看電影時，思考會停下來，只有使用電腦時，人才會不斷思考。」
以上的說話，到底代表了甚麼呢？就是蘋果的精神「不推出消費者想要的產品，而是推出產品讓消費者會購買的產品。」因為有不少消費者都不清礎自己需要甚麼產品，只有產品出現在他們面前，才會有「啊！這就是我想要的產品！」
例如 iPod，推出前最多人購買的流動音樂播放器，就是 walkman，walkman的最大弱點，就是需要讀取光碟，容量小，體積大，因此蘋果就開發出 iTunes Store 及 iPod ，發佈時表示：「它是可以將 1000 首音樂，放在你的口袋中。」產品得到巨大成功，原因是產品正正解決了用戶使用的問題，不滿目前科技的地方，隨後的產品升級，就是將產品，盡量完善產品。
隨後推出 iPhone，正正就是蘋果剛好將當時有的技術，及用戶最常使用的產品整合，推出的結晶品，概念是「手機、互聯網、iPod」，再配合 App Store 的推出，手機可以化身成不同的道具，讓用戶及開發者自由運用平台，將裝置化身為不同的生產力及娛樂產品。
iPad 的推出，就是蘋果發現，用戶常常在互外使用電腦產品，當中主要進行的工作，都是一些輕量功能，沒有必要運行完整的電腦系統，就將 iOS 這個輕量系統，重新設計一個專用的電腦級介面，達到手機及電腦之間的產品。
不過近年，蘋果公司自 Tim Cook 成為 CEO 後，開始忘記了科技產品是需要不斷自我思考：「到底我想要產品有甚麼功能？」「為何產品是這樣而不是那樣？」，例如 iPad 只有顯示屏？原因是甚麼？沒有人告訴蘋果要推出只有顯示屏的電腦產品啊！介面、觸控的感覺，全是蘋果決定如何設計，消費者只需要考慮我是否需要這款產品。
現在的蘋果是不斷推出一些可以賺錢的產品，例如 iPhone 改變設計？可以加價了！iPad 設計改變？加價！就像宣佈蘋果就是高級！市場第一！銷量最高！我就是王！
但筆者認為，Tim Cook 還有機會學習到科技的意義，直到最近的發佈會，整個發佈會，就是介紹新的軟件服務，可以了解到，蘋果知道自己還有強大的客戶數量，是最重要的本錢，透過其他服務提升收入，遊戲及電影是用戶在音樂以外最常進行的娛樂。但另一個角度可以了解到，蘋果公司開始遠離硬件，需要依靠一些已經存在的服務維生，訂閱遊戲計劃，沒有錯，遊戲市場不斷擴大，但不是每一款遊戲都適合所有用戶，其實真正遊玩的，可能是數百款遊戲中的一兩款遊戲，而當中大部份手機遊戲都已經是採用課金方式運行，要用戶購買一款遊戲幾乎是不可能的，更不要說每月付費訂閱。
Apple TV+ 的推出，筆者認為它的出現，內容上電影真的是百貨應百客，Netflix 有不少原創內容，加上不斷購買不同節目，讓訂閱用戶觀看，但營運上並沒有取得大成功，蘋果的會否成功，筆者認為，目前只可以說：「只是讓用戶多了一個觀看電影的平台。」，感覺是利用現有的客戶數量賺取最多的金錢。
Apple Card 尚未推出…不評論了…
今次的發佈會，加上近年蘋果的發展，可以知道蘋果改變了方向，不斷尋找新的出路，遊戲、電影、日常消費，都是用戶每日都會進行的，蘋果現在一次過推出 3 種新服務，似乎是希望以「服務」改變世界，但筆者對新方向表示擔心。
