目前對於下週即將發布的 iPhone 8（暫名）的諸多傳言中，其中之一就是其極高昂的販售價格。外界大多相信比起 iPhone 7，新 iPhone 的價格會再攀升 50%，恐怕會令許多用戶買不下手。
當然外界揣測的許多價格設定也遭到質疑，外媒商業內幕就曾報導瑞銀集團對「iPhone 8 售價外傳為 1,200 美金」的誇張價格提出質疑，他們認為對於採用 OLED 螢幕的機型販售 900 美元（64GB）才是較為合理的價格。
瑞銀集團表示：「如果 Apple 沒辦法在既有的價格帶與盈利性當中提供該品牌的豐富體驗，那麼就不會有新機種的誕生。」換句話說，瑞銀集團認為 Apple 不會為新機提供太過高昂的價格。
然而福布斯指出這個分析有個很大的錯誤，因為「iPhone 8 並非 iPhone 7 的繼承機種。」
首先，根據最新的洩露指出，Apple 即將推出的十週年 iPhone 並不是叫做 iPhone 8，而是叫做「iPhone Edition」，在名稱上，也就透露它將不作為 iPhone 7 的繼承機種而存在。
若回溯到更之前，過去 Apple 在發表幾項重大的設計更新時，例如 iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，價格其實不會和前任機種相差太多。但在今年，福布斯則認為前述的形式只會套用在 iPhone 7s 身上，但是對於 iPhone 8，Apple 則會以更高的價格來推出更進一步的更新，價格只可能會更高。
透過更多的更新來搭配更高的價格，這樣的形式也並非沒有前車之鑑，像是最新發售的 Mac 以及 MacBook Pro，它們的價格比起前一代的價格就要貴上不少，也因此就算 iPhone 8 真的成為了史上價格最高的 iPhone 也就沒有什麼好奇怪的了。
