Apple Watch 發佈，設計這手錶的設計師之一 Jony Ive 曾聲言透過這手錶挑戰瑞士鐘錶業，這手錶在 4 月開售，但火藥味已經開始彌漫整個鐘錶行業了，最近珠寶鐘錶廠商在瑞士舉行國際鐘錶展，但展覽會場附近，其實也有 Apple Store，結果蘋果掛起了海報反擊，鐘錶世界大戰正式開始。
雖然瑞士不是 Apple Watch 首發國家，但在瑞士時間今日是 Basel 珠寶及鐘錶展開幕的日子，預期各國手錶商盡全力，在蘋果第一款手錶開售之前全力爭奪客人，但是，蘋果輸人不輸陣，就在 Basel 的 Apple Store 掛上 Apple Watch 大型燈箱廣告，就像 9 個首發國家 App Store 一樣，展示手錶不同形態。
Basel 國際珠寶鐘錶展從 1917 年開始舉行，前身是瑞士巴素產品博覽會，是世界最大鐘錶展覽之一，瑞士鐘錶行業面對蘋果競爭，已要出盡全力應付。在遙遠的東方，香港和日本也是世界鐘錶大國，其中今年的香港國際鐘錶展會在 9 月舉行，面對 Apple Watch 來襲，他們有什麼方法應付？
