據 Counterpoint Research 公佈的報告，Apple 在 2026 年第二季超越 Samsung，成為歐洲電訊商渠道銷量最高的智能手機品牌，期內電訊商渠道的跌幅亦小於整體歐洲智能手機市場。
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電訊商渠道跌幅小於公開市場
報告指出，2026 年第二季歐洲經電訊商售出的智能手機銷量按年下跌 4%，同期公開市場下跌 11%，整體智能手機銷量則下跌 8%。Apple 是帶動這一變化的主要因素，Motorola 及 vivo 亦透過與主要歐洲電訊商的策略部署帶來貢獻。
Apple 市佔率上升 Samsung 下滑
數據顯示，Apple 在歐洲電訊商渠道的智能手機銷量市佔率，由 2025 年第二季的 33% 升至 2026 年第二季的 37%；Samsung 同期由 39% 跌至 34%。中國品牌 vivo 的電訊商渠道銷量按年增幅最大，達 90%，Motorola 以 27% 增長排第二，差距較大。
記憶體漲價衝擊低階市場
Counterpoint 認為，這與記憶體成本上升有關，歐洲低階智能手機市場受到的打擊尤其嚴重。電訊商渠道表現較為穩定，原因是其銷售較偏向高階裝置及 Apple 等高端品牌，並有更多手機以合約形式售出。
Counterpoint Research 副總監 Jan Stryjak 表示，歐洲電訊商渠道的智能手機銷售通常較公開市場高階，因為更多手機以合約購買，銷售亦更集中於 Apple、Samsung 及 Google 等高端品牌；2026 年至今低階智能手機市場因記憶體價格危機而崩潰，因此有利於電訊商渠道，令其跌幅相對公開市場較小。
Stryjak 補充，他預期在未來數季，隨著低階市場持續受記憶體危機影響，電訊商渠道將繼續擴大市佔。他亦指出，獨立零售商相比電訊商已增加推廣活動，這可能抵銷部分價格升幅，並為公開市場帶來額外刺激。
