根據《彭博》記者 Mark Gurman 在其 PowerOn 通訊中的報導，Apple 正準備調升 iPhone 售價，此舉緊隨三星與谷歌的類似行動。Apple 此前兩個月已調高幾乎所有主要產品類別的價格，受影响的 Mac 和 iPad 平均調幅約為 23%。Gurman 指出，iPhone 面臨與 Apple 其他產品相同的記憶體及晶片供應鏈問題，因此加價「仍不可避免」。
[.H2]密切關注市場反應[/H2]
Apple 顯然一直密切觀察三星與谷歌如何應對更高的零件成本。兩家公司均將其最新智能手機的價格調高了約 100 美元。若 Apple 採取同等幅度的調升，iPhone 18 Pro 的起售價將來到 1,199 美元，較現時 iPhone 17 Pro 的 1,099 美元起售價上漲約 9%。
[.H2]成本自行吸收部分壓力[/H2]
鑑於記憶體供應緊張的嚴重程度，Gurman 稱這是一個「相當溫和的漲幅」，暗示 Apple 自行吸收了部分新增成本。該公司本季度已警告毛利率將面臨壓力，這表明它並未將所有不斷增加的開支轉嫁給消費者。
[.H2]避免引起消費者反感[/H2]
Apple 仍有充分理由避免過度加價。調升 100 美元可使 iPhone 售價大致維持在三星的定價區間，並避免如 Mac 和 iPad 所承受的較大調幅所帶來的「標價衝擊」。儘管如此，Gurman 表示 Apple 仍有進一步調升的空間，因為 Mac 和 iPad 的調幅遠大於此，且 iPhone 擁有忠實的客戶群作為依靠。新的 Apple Upgrade 訂閱計劃也可能透過允許買家將更高的成本分攤至每月付款，而非一次過支付全款，從而減輕衝擊。
