七月即將完結，意味 Apple 一年一度的 iPhone 發佈活動正逐步逼近。外界預期 Apple 將於今年 9 月正式揭曉 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及一款全新摺疊 iPhone，後者預計命名為 iPhone Ultra。至於普通版 iPhone 18、低階型號 iPhone 18e 及 iPhone Air 2，則據報要等到 2027 年 3 月左右才會亮相，反映 Apple 正採用分階段發佈新策略。
目前仍待 Apple 公佈 iPhone 18 Pro 與 iPhone Ultra 的具體活動日期。《彭博》Mark Gurman 在上月的通訊中表示，最有可能的日期是 9 月 8 日或 9 月 9 日。若消息屬實，Apple 通常會在活動前兩星期發出邀請，因此最可能宣佈活動的日期為 8 月 25 日（星期二）或 8 月 26 日（星期三）。
自 2020 年起，Apple 的 iPhone 活動影片均預先錄製，但近年已邀請部分記者親身到 Steve Jobs Theater 觀看影片，並在活動後安排試用新裝置。回顧過去六次 iPhone 發佈活動，2020 及 2021 年因疫情關係屬於例外，其餘年份的時間安排大致相若。
