根據《金融時報》引述 JPMorgan 的分析，到 2027 年，記憶體成本可能佔 iPhone 總組件成本高達 45%，遠高於目前的約 10%。Apple 每年採購約 2.5 億部 iPhone 的記憶體，長期以來一直是該領域最大的客戶之一。然而，據報 Apple 已從過去可以主導供應條款的地位，轉變為必須與競爭對手爭奪供應的局面。
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AI 發展改變市場供需格局
造成此現象的主要原因，是目前正大規模進行、獲得大量補貼的 AI 基礎設施建置。為了打造能夠處理更多前沿 AI 模型運算的數據中心，Nvidia 等 AI 基礎設施採購商，據報正以更高的價格，向 Samsung、SK Hynix 和 Micron 等供應商爭奪有限的記憶體供應，甚至超越消費電子產品製造商。同時，雲端公司據傳也預付了數十億美元，以確保獲得產能。這種現象打破了業界先承諾供應量、後談判價格的常規。
調整 iPhone 18 發佈時間應對供應鏈挑戰
這種壓力已開始重塑 Apple 的產品規劃，據稱 iPhone 18 系列分批發佈便是此新現實的一部分。Apple 預計將錯開 iPhone 18 的發佈時間，將價格較低的型號推遲到 2027 年春季，而非在慣常的秋季全面發貨。屆時，僅 iPhone 18 Pro 型號會在 9 月推出，而一款摺疊式 iPhone 也預計在同期亮相。
面臨定價策略抉擇
Apple 硬體工程主管 John Ternus 將於 9 月 1 日接替 Tim Cook 擔任執行長，而 Tim Cook 則轉任 Apple 首位執行主席，預計將直接參與日常營運。在此背景下，Ternus 的首個重大決定，將是 Apple 究竟是自行吸收不斷上漲的記憶體成本，還是將其轉嫁給消費者。美國銀行分析師 Wamsi Mohan 認為，此決定將歸結於 Apple 是為了取悅消費者而維持價格，還是接受利潤損失，尤其是在印度和中國等與當地智能手機製造商競爭的市場。Mohan 向《金融時報》表示：「等到 9 月，Apple 有兩個選擇：一是提高產品價格，二是爭奪市場佔有率。」他認為 Apple 很有可能選擇爭奪市場佔有率。
