Apple 服務主管 Eddy Cue 表示，Apple TV 目前沒有推出廣告支援訂閱方案的計劃。當被問及是否有廣告方案的計劃時，Eddy Cue 表示：「目前沒有。我不想說永遠不會有，但目前確實沒有相關計劃。」他補充說，如果 Apple TV 能維持具競爭力的定價，那麼對消費者而言，避免觀看體驗被廣告中斷會更好。
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服務價格屢次調漲
Apple TV 於 2019 年在美國推出時，每月費用僅為 $4.99 美元，但此後已調漲三次。價格在 2022 年升至每月 $6.99 美元，2023 年升至每月 $9.99 美元，目前這項服務的價格為每月 $12.99 美元。
市場趨勢與品牌重塑
許多其他串流媒體服務，例如 Disney+ 和 Netflix，近年來也提高了價格，但這兩個競爭對手同時推出了廣告支援方案作為較低價的訂閱層級，並廣受客戶歡迎。Apple 已於本月稍早為 Apple TV+ 進行品牌重塑，將名稱中的「+」移除，現在簡稱為 Apple TV。
