BMW 將《Spider-Man: Brand New Day》的宣傳動畫直接傳送至車載資訊娛樂系統，引起車主不滿。動畫以通知形式在啟動汽車時出現，一按便會播放全螢幕 19 秒動畫，並有音樂和燈光效果。
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今次宣傳動畫由 7 月 27 日開始發送，並持續至 8 月 10 日。2020 年 7 月之後出廠、配備 BMW Operating System 7 或更新版本的汽車，都會在超過 70 個市場收到這則 Spider-Man 宣傳動畫。BMW 在 7 月下旬發佈新聞稿，形容這是為車主而設的「專屬 Spider-Man 動畫」和「特別驚喜」；啟動汽車時，控制螢幕會顯示特別橫幅，點擊後可播放全螢幕動畫，配合音樂和車廂氛圍燈效果。
車主反應
Reddit 上的 BMW 車主對這項未經要求而出現的通知感到不滿。有車主認為，一輛價值超過 10 萬美元的汽車不應出現這種「缺乏格調且俗氣」的內容，亦有人形容做法「令人反感」。部分車主要求加入退出選項，並估計日後會有更多廣告出現。另有網民將此事與 Apple 在 2014 年向 iTunes 用戶推送 U2 專輯《Songs of Innocence》比較；當時用戶無法拒絕或刪除該專輯，引來強烈反彈，Apple 最終提供刪除工具。
官方回應
BMW 回應傳媒查詢時表示，這不是廣告，而是與該電影的更廣泛品牌合作的一部分；BMW 汽車亦會出現在這套電影中。通知會自動傳送至兼容汽車，但車主可以不點擊通知避開動畫播放，系統亦已將內容加入 Festive app。BMW 以往曾為節日推送類似動畫，但今次車主認為內容太像商業廣告。BMW 在 2023 年底曾表示不會在車內螢幕出售廣告空間；BMW 亦是其中一間最早採用 Apple CarPlay 的公司，並長期與 Apple 合作，不過這則通知屬車載系統預設內容，並非經 CarPlay 顯示。
