OnePlus 即將退出美國及歐洲智能手機市場，作為母公司 Oppo 大規模重組的一部分。據《彭博》引述知情人士消息，這項變動最快於本週內生效。同一重組計劃亦包括 Oppo 旗下的另一手機品牌 Realme 撤出中國市場。此外，OnePlus 的撤出範圍預計將在 2027 年擴展至印度等全球其他地區。
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OnePlus 輝煌不再
OnePlus 早年憑藉強勁性能、輕量化軟體以及遠低於 Apple 和 Samsung 的定價，在 Android 愛好者中累積了不少忠實用戶。然而近年其影響力大幅下滑，在美國市場更遠遠落後於 Motorola 和 Google 等規模較小的競爭對手。Apple 與 Samsung 繼續主導美國市場；根據 Omdia 數據，2026 年第二季度 Apple 全球市佔率達 20%，Samsung 則以 22% 位居第一，而 OnePlus 幾乎被邊緣化。
記憶體成本壓力加劇
在中國市場，Oppo 落後於華為與 Apple，整體市場亦因記憶體成本急升而受壓。IDC 數據顯示，2026 年第二季中國智能手機出貨量按年下跌 4.3%，約 6,600 萬部，連續第五季下滑，僅 Apple 與華為錄得增長。記憶體晶片短缺迫使 Apple 旗下大多數產品漲價，CEO Tim Cook 形容加價「無可避免」。Counterpoint Research 指出，Oppo 等中國品牌因利潤空間較薄，受記憶體成本上漲的壓力比 Apple 和 Samsung 更大，尤其入門級產品的元件成本自 2025 年初已飆升 20% 至 30%。
OnePlus 最新的旗艦型號 OnePlus 15 已於 2025 年 11 月 13 日全球發布，但美國上市因聯邦政府關門導致 FCC 認證延誤而被迫押後。如今隨著品牌退出美國市場，該型號最終亦不會在當地正式銷售。
