市場研究機構 Omdia 的最新報告顯示，2026 年第二季 Apple 在全球智能手機市場的市佔率達到 20%，創下歷來第二季最佳紀錄。同期全球智能手機出貨量因記憶體晶片持續短缺，按年下跌 4%。
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市佔率創紀錄
Apple 向來在第二季處於銷售淡季，但今次卻錄得破紀錄表現。Omdia 分析指出，強勁的 iPhone 17 升級週期是主要推動力，加上 Apple 維持全線產品價格不變，而競爭對手則被迫加價。不過，Omdia 亦注意到 Apple 在季末調高了其他產品價格，令人關注 iPhone 定價會否在稍後時間跟隨上調。
記憶體短缺影響
整體行業下滑根源在於記憶體晶片短缺，導致組件成本大幅上升，部分供應商支付的記憶體價格較一年前高出數倍。Samsung 是唯一錄得增長的主要品牌，以 22% 的市佔率維持整體第一，而中國競爭對手則因成本壓力收縮產品線並加價應對。
未來挑戰
Omdia 預期，隨着購物旺季與供應緊張重疊，未來兩個季度供應壓力將進一步惡化，廠商為保護利潤而轉向高端市場，預料平價選擇將更少。Apple 即將進入 iPhone 18 週期，同樣面臨自身組件成本上升的問題，市場將密切注視其後續定價策略。
