根據 Counterpoint Research 的最新數據顯示，Apple 在 2026 年第一季度的智能手機出貨量方面，首次成為全球第一大品牌。這是該公司首次在第一季度取得市場領先地位。Apple 佔據全球出貨量的 21%，並實現了 9% 的年成長，儘管整體市場萎縮了 3%。
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全球智能手機市場佔比
Samsung 以 21% 的佔比緊隨其後，出貨量大致持平；小米佔 12%，OPPO 佔 10%，vivo 佔 7%。與此同時，小米的出貨量年減 19%，而 OPPO 和 vivo 則分別下降了 4% 和 2%。
iPhone 17 銷售與供應鏈管理
Counterpoint 先前發現 iPhone 17 是第一季度全球最暢銷的智能手機型號，iPhone 17 系列更橫掃了該公司「全球手機型號銷售追蹤」的前三名。在 Apple 4 月 30 日的財報電話會議上，執行長 Tim Cook 表示，iPhone 17 系列是 Apple 歷史上最受歡迎的產品陣容。除了 iPhone 17 的持續需求外，Counterpoint 將 Apple 品牌的優異表現歸因於其積極的供應鏈管理以及在中國市場銷售的改善。該公司表示，Apple 維持高價策略並保護利潤的能力，也使其比競爭對手更好地應對當前的記憶體晶片短缺問題。
記憶體晶片短缺持續衝擊
DRAM 和 NAND 記憶體的短缺持續對整個市場造成壓力，原因是晶片製造商將 AI 資料中心客戶的優先級排在智能手機製造商之前。Tim Cook 曾表示，記憶體短缺和成本上升將在 2026 年下半年對 Apple 產生更大的影響。Counterpoint 預計今年餘下時間大多數品牌也將受到類似影響，而記憶體危機可能會一直持續到 2027 年底。
