Apple 在 2025 年成為全球智能手機市場領導者，佔有 20% 的市場份額，出貨量按年增長 10%。根據 Counterpoint Research 數據顯示，Apple 的增長率在五大品牌中位居榜首。
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智能手機市場持續增長
全球智能手機出貨量在 2025 年按年增長 2%，連續兩年保持增長趨勢。市場增長主要由消費者利用金融方案升級至高階型號，以及新興市場對 5G 設備的需求推動。Samsung 以 19% 的份額排名第二，小米則以 13% 的份額穩居第三。
iPhone 銷售表現強勁
Apple 的增長得益於新興及中型市場的需求上升。iPhone 17 系列在第四季度表現優異，而 iPhone 16 在日本、印度及東南亞市場持續熱銷。此外，疫情期間的換機週期達到轉折點，數百萬用戶進入設備更換期，使 Apple 在 2025 年第四季度的全球出貨量佔比達到創紀錄的四分之一。
2026 年市場展望保守
展望 2026 年，由於 DRAM 與 NAND 短缺以及組件成本上升，全球智能手機市場預計將趨於疲軟。晶片製造商將優先供應 AI 數據中心，而非智能手機。儘管如此，Apple 與 Samsung 憑藉強大的供應鏈能力，預計在面臨市場調整時仍能展現韌性。
