Apple 的 AI 策略預計在 2026 年迎來轉機。隨著 Siri 的全面升級以及市場對 AI 泡沫化的擔憂，Apple 採取的克制策略可能使其在競爭中脫穎而出。相比 OpenAI、Google 和 Meta 投入數千億美元建設數據中心和訓練大型語言模型，Apple 選擇限制 AI 資本支出，使其擁有超過 1,300 億美元的現金儲備，能在 AI 初創公司估值下降時靈活進行收購或合作。
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Siri 全面升級與整合策略
Apple 在 2026 年最重要的 AI 舉措將是籌備已久的 Siri 改版，預計於春季發佈。新版助理將具備更強的對話能力，並能完成多步驟任務。Apple 可能採用 Google 的 Gemini 來驅動相關功能，這反映出內部認為大型語言模型將趨於商品化，不值得投入巨額成本自行研發。此外，iPhone 是 Apple 的核心戰略優勢，Apple 可以直接透過軟體更新將 AI 功能整合至系統層級。
內部領導層調整加速產品研發
為了重新聚焦 AI 工作，Apple 近期進行了領導層調整。Siri 現已交由負責 Vision Pro 開發的 Mike Rockwell 領導，旨在解決助理系統研發延遲的問題。與此同時，Apple AI 主管 John Giannandrea 宣佈於 12 月退休，其團隊將重新分配至各個產品開發小組。這些變動顯示出 Apple 正試圖解決內部對產品方向不明確的擔憂，並強化以產品為導向的開發模式。
保守策略有望在市場降溫時見效
雖然 Apple 在 AI 領域起步較早但發展不均，例如 2011 年推出的 Siri 曾被批評落後於競爭對手，但這些短板並未實質損害其核心業務。若全球對大規模 AI 支出的熱度持續冷卻，Apple 的謹慎策略將顯得具有先見之明。2026 年將成為關鍵的時間節點，屆時功能更強大的 Siri 若能如期推出，將證明 Apple 的產品整合能力與財務謹慎在 AI 時代依然具備競爭力。
