Apple 已發出警告，表示其關鍵私隱功能 App Tracking Transparency（App 追蹤透明度）可能會被迫在歐盟地區禁用。此威脅是因應歐洲主要國家廣告商不斷升級的監管審查和大量的遊說行動。Apple 表示，在德國、義大利和其他歐洲國家的密集遊說，可能會迫使他們撤回此功能，這將會損害歐洲消費者的利益。
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歐洲地區的監管審查
德國和法國的監管機構已將目標指向 ATT（App Tracking Transparency）。德國聯邦卡特爾辦公室在 2025 年 2 月初步裁定，Apple 可能濫用了其市場地位，暗示 ATT 使 App 發行商難以取得用於廣告投放的用戶數據。此外，2025 年 3 月，法國競爭管理局對 Apple 處以 1.5 億歐元的罰款，指控 Apple 使戶選擇退出追蹤的過程變得複雜，並且不公平地損害了第三方開發者和廣告供應商的利益。
App 追蹤透明度功能
ATT 允許 iPhone 和 iPad 用戶控制 App 是否可以追蹤其在其他 App 和網站上的活動，以便用於廣告目的。此功能在 iOS 14 更新中實施，可阻止 App 在未經明確許可的情況下存取裝置的廣告識別碼。這個關鍵機制一直深受廣告商和數據掮客的厭惡，他們依賴跨網站追蹤來進行目標式廣告。
維護私隱保護的努力
Apple 表示，監管機構提出的複雜解決方案可能會破壞 ATT 的有效性。儘管面臨壓力，Apple 重申將致力於與德國、義大利和整個歐洲的監管機構合作，以便為用戶保留這項重要的私隱工具，並強調潛在的停用將最終損害歐洲消費者的利益。
