HBO Max 強勢回歸　告別 Max 品牌兩年實驗

在一場歷時兩年、廣受批評的品牌實驗劃下句點後，華納兄弟、Discovery 終於將旗下的串流媒體服務從 Max 重新更名回 HBO Max。

品牌回歸與技術實施

目前，該串流媒體服務的官方網站和行動應用程式已全面恢復 HBO Max 的品牌名稱。過去的 Max.com 現在會自動重新導向至 hbomax.com，而 App Store 和 Google Play Store 也已更新了相關資訊。用戶無需下載新的應用程式，因為現有安裝將會自動更新，直接顯示 HBO Max 的名稱，確保了轉換過程的無縫銜接。這次 App Store 的更新還附上了一段俏皮的說明：「同一個應用程式。新的名稱。大家期待已久的劇情轉折：Max 現在是 HBO Max 了。」

承認錯誤與品牌力量

此舉逆轉了 2023 年將 HBO 名稱移除、改用普通「Max」標識的品牌重塑。當初的決定是為了在公司合併後整合 Discovery 的內容，但這一舉動立即引發了訂閱者和業界觀察家的強烈反彈。Warner Bros. Discovery 在今年五月承認了這一失誤，並表示是基於消費者回饋以及 HBO 品牌在高品質內容方面的卓越聲譽。該公司強調，他們更希望專注於「獨特且偉大」的內容，而非試圖「滿足所有人的需求」。

一段品牌演變史

回顧該串流媒體服務的發展歷程，其名稱可謂歷經多次變革，從早期的 HBO Go、HBO Now，到後來的 HBO、HBO Max，再到 Max，如今又重新回到了 HBO Max。這段不斷變化的品牌旅程，突顯了在激烈競爭的串流媒體市場中，品牌定位與消費者認知的關鍵性。