2025 年春季，美國出現一波異常的 iPhone 換機潮。根據 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）數據，越來越多用戶選擇提前汰換使用超過三年的舊機。儘管 Apple CEO Tim Cook 否認與關稅政策有關，但消費者行為已悄然轉變，透露出他們對價格上漲的焦慮。
舊機耐用但換機壓力當前
CIRP 報告指出，2025 年第一季美國 iPhone 換機者中，有 39% 是更換已使用三年以上的舊機，顯著高於往年約 30% 的比例。這些用戶多數仍在使用 iPhone 11 與 iPhone 12 等經典型號，顯示他們並非因追求新功能而升級。分析認為，儘管未直接訪談買家，但這一波換機潮可能與對中國進口電子產品日益加重的關稅政策有關，許多消費者擔心價格即將上漲，因而選擇提早出手。
銷售數據反映市場變化
雖然整體智慧型手機市場仍顯疲軟，但 Apple 在美國主要電信商的銷售佔比卻從 2024 年第一季的 70% 上升至 72%。這波成長主因在於如 iPhone 16e 等高性價比型號推出，加上電信商祭出更具吸引力的促銷活動。尤其在 3 月和 4 月，幾家電信商的銷售出現明顯攀升，顯示許多用戶選擇提前購機，以避免未來潛在的價格調漲。
Verizon：平均 42 個月才升級一次手機
過去電信商提供的兩年合約補貼已不復存在，用戶在購機時變得更加謹慎。Apple 也順勢打造更為耐用的裝置，並長期支援 iOS 系統更新，讓多數用戶直到手機性能明顯下降或維修困難時才考慮更換。Verizon 的財務長指出，現在消費者平均 42 個月才升級一次手機。這也說明若非受到如關稅等外在因素影響，多數人其實並不急於更換新機。
理性思考消費者推動升級
這次升級浪潮並非來自忠實粉絲追逐新型號，而是來自理性思考的消費者。他們視智慧型手機為長期投資，並不會因年度更新就更換設備。尤其面對高達 10% 的通用進口稅與額外 145% 的中國電子產品關稅，有些用戶選擇現在升級，以避免未來支付更高費用。
影響下一代 iPhone 升級
儘管外界普遍關注關稅對消費者行為的影響，Apple 執行長 Tim Cook 在 4 月 30 日財報電話會議上淡化此議題。他表示並未觀察到明顯的搶購行為，並提到公司預估本季可能因關稅損失約 9 億美元，但有信心透過定價與供應鏈調整來吸收衝擊。然而，這波提前升級的用戶，短期內不太可能再次購機，代表 Apple 雖暫時獲利，卻可能拉低未來幾季的銷售動能。
