Apple Watch 正面臨上市以來最嚴峻的挑戰。根據最新市場數據，這款曾經稱霸智慧手錶市場的裝置，已連續兩年出現出貨量大幅下滑，與此同時，其主要競爭對手卻全線成長。專家指出，Apple 必須儘速推動功能創新與設計改版，否則將進一步失去高階智慧錶的領導地位。
全球出貨量持續下滑
根據 Counterpoint Research 公佈的《Global Smartwatch Shipment Tracker, Q4 2024》報告，自 2022 年起，Apple Watch 全球出貨量已連續兩年衰退，2023 年下滑 10%，2024 年再跌 19%。這一跌勢尤以美國市場最為顯著，作為 Apple 智慧手錶出貨佔比超過一半的核心市場，美國的疲軟需求嚴重拖累整體表現。唯一逆勢成長的市場為印度，其餘區域皆出現下滑。
戶外極限運動市場也失守
在高階智慧錶市場中，Apple 的市佔率在 2024 年縮減了 8 個百分點。甚至連以「戶外極限運動市場」為定位的 Apple Watch Ultra，也從穩定的 10% 市場佔比下跌至不到 8%。此消彼長之下，其它高階運動品牌手錶反而趁勢擴張，導致 Apple 在該領域的領先優勢逐步被侵蝕。
缺乏升級誘因成主因
報導指出，用戶缺乏升級誘因是導致出貨萎縮的核心因素。2024 年缺少全新 SE 型號的推出，對整體銷售成長造成重大影響。此外，Watch Series 10 的吸引力不如預期，Watch Ultra 缺席更新，加上法律糾紛導致血氧感測功能被移除，讓消費者升級動力更低。
競爭加劇迫使 Apple 必須應變
面對連續五季的出貨量下降與日益激烈的競爭壓力，Apple 若要在 2025 年止跌回升，勢必需要推出更具突破性的產品與功能。業界分析認為，Apple 應加速推出新一代 Watch SE 與 Watch Ultra，同時導入具吸引力的新功能與設計，以喚回用戶的興趣與市場的信心。
