iPhone 15 中國市場銷售慘跌 成績或為近五年新低?

china iphone15 launch8

彭博報導根據 Counterpoint Research 的最新研究報告,iPhone 15 中國市場銷售表現並未達到預期,與前一代 iPhone 14 相比,甚至呈現下滑趨勢。最初,iPhone 15 在中國上市後曾經創下短暫缺貨的紀錄,但近期數據顯示情況並非如此樂觀。

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比 iPhone 14 下跌

Counterpoint Research 報告稱 iPhone 15 系列在上市後首 17 天內,與 iPhone 14 相比銷售下跌了 4.5%。Jefferies 的分析師也指出同樣的趨勢,但下跌幅度更為嚴重,呈現「雙位數百分比」的跌幅。

華為因素影響

這次的銷售下滑與華為 Mate 60 Pro 的推出時間相近,被認為是影響蘋果銷售的一個重要因素。據報導,華為在同一時期的硬體銷售已經超過蘋果,並且受到 iPhone 15 銷售禁令的不實傳言推波助瀾。

mate60

2018 年以來最差的一次?

若這些數據屬實,那麼 2023 年的 iPhone 可能會是自 2018 年以來在中國市場表現最差的一次。Counterpoint 報告指出,這種下滑趨勢的背後有多種因素,其中之一就是中國經濟在疫情後仍然難以恢復。不過,蘋果在美國市場的銷售則有所增長,首 9 天內就實現了雙位數的增長。

中國市場需求疲弱

Counterpoint 的研究總監 Jeff Fieldhack 表示,由於美國市場表現良好,這在一定程度上緩解了中國市場的疲軟。然而,Jefferies 預測由於華為在中國市場的份額持續增長,預計這種趨勢將在未來一年內延續,進一步侵蝕蘋果在高端市場的銷售。中國市場的疲弱需求,最終將導致 iPhone 全球出貨量低於預期。

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