Samsung 跟 Apple 的關係向來也是既是敵人又是重要合作伙伴（提供螢幕等元件）。每年，iPhone 推出後，Samsung 也會用其方法，取笑新 iPhone。例如過去曾取笑 iPhone 不送充電器，但數月之後該公司也仿效 Apple。
下周，蘋果將發佈 iPhone 14 系列，而它「新功能」似乎已「被爆料」了一段時間，相信不會令太多人感到興奮。
而今天，Samsung 推出廣告影片，宣傳 Galaxy S22 Ultra 及 Galaxy Z Flip4，廣告裡除了介紹它們的新特點外，最後更直接說出「這些創新不會在將現身的 iPhone 出現」（This innovation is not coming to an iPhone near you.）。
然而，今年 Samsung 特別推出 Galaxy Watch Pro，似乎是有意仿效傳聞要推出的 Apple Watch Pro 系列。
至於 iPhone 14 會否有驚喜，一切仍要待 9 月 7 日發佈會公佈。
