彭博大神 Mark Gurman 在其 Power On 通訊中談到蘋果內部正測試在 Apple Maps 加入搜尋廣告，當你搜尋餐廳、店鋪時，會顯示「推薦廣告」。
事實上，蘋果已在 App Store 加入類似的廣告，例如搜尋 Photo Editor 便會有相關廣告出現。
Mark Gurman 相信蘋果也會在 Podcasts、Books App 加入類似的廣告，讓出版商透過廣告增加曝光。
而 App Store 估計除了在搜尋結果版面外，不久將會把廣告擴展至 Today Tab 及 App 下載頁。而 Apple TV+ 未來也可能會仿效 Netflix 及 Display+ 推廣廣告版。
自從 Apple 引進 ATT(App Tracking Transparency) 功能後，令很多社交平台的收益大受打擊，但蘋果卻因而受惠，令 2021 年的廣告業務收入大增 238% 至 37 億美元。
今年五月，報導指蘋果服務部的高級副總裁 Eddy Cue 計劃改組 Apple 服務部，將更多的注意力放在串流及廣告服務。至於如何平衡廣告、私隱及使用體驗，相信未來會越來越多人關注。
