今年 4 月，iOS 14.5 引進 App 追蹤透明度功能令社交媒體少賺100 億美元 App Tracking Transparency (ATT)功能，當中要求 App 必須取得使用者的同意，才能在跨 App 或從由其他公司所擁有的網站追蹤使用者資料，來用於廣告或與資料中介分享。因此，在 ATT 功能啟用前，很多社交媒體公司也對此表示不滿，極力反對有關措施。
而對這些社交平台的真實影響已在 5 月開始反映。因此近期科網公司公佈的季度業績所見，過去三個月的盈利大多受 iOS 的 ATT 功能影響。
來自廣告技術公司 Lotame 向《金融時報》 談到 Facebook、YouTube、Twitter 及 Snap 在第三及第四季盈利下跌 12%，那就是少賺100 億美元。4 家公司之中，以金額計，Facebook 的影響最大，估計少賺 80 億美元。不過，以百份比計，Snap 的影響是最大，因為其平台依靠手提電話。
Lotame COO Mike Woosley 表示，依靠 iOS 廣告的公司大約因 ATT 而出現 15-20% 盈利下跌。他解釋，以內衣公司為例，過去花 5 美元就可將廣告展示給 1000 個男性看，可取得 1 位客戶，但現在可能要展示給 2000 個人看，才可得到 1 位客戶，因為你根本不知道廣告是推送給男性或是女性看。在大多數 iOS 用戶也選擇不接受追蹤的情況下，以往要鎖定廣告對象的成本也倍增，而收益也因此而下跌 50%。
