今天是蘋果近 20 年來首度將盈利預測下調，開市暴跌 9%。雖然 Tim Cook 表示部份蘋果產品的銷情在一些地區創下新紀錄，但眾所周知 Apple 這家公司基本上就靠 iPhone 來支持，Mac 也只不過是佔全公司 1 成的收入。因此，iPhone 銷情「慘淡」就連 Tim Cook 在上季設一個外界覺得「很保守」的目標，也不能兌現，結果發出盈利預警，調低之前的營收目標。筆者相信，很多人對蘋果面臨的結果絕不感到意外，失敗的種子早就埋好。
創新變少！跟著別人走的多！
說穿了也是 Apple 變得保守！從前是帶領科技潮流，而這幾年跟著別人走的多，創新不常見。你看看 Mac 有多少款式仍未用 Intel 第 8 代處理器？再看看 XS/XR 上的瀏海？人家都在想方法將瀏海弄走或縮小，而蘋果經過一年的「努力」仍是沒有進步，甚至 2019 年的新 iPhone 有可能「原封不動」瀏海依舊在，你便會明白問題在哪裡。仿忽感受到 Tim Cook 清「元件存庫」的壓力，而不敢大改。
越賣越貴來填補流失的數量
Apple 近年將產品不斷加價，iPhone X 的成功造就是蘋果放膽加價，挑戰用戶的接受能力。結果今次終於挑戰失敗。Apple 上季業績強調 iPhone 平均售價較一年前提升了多少，又宣佈不會再公佈 iPhone、iPad 及 Mac 的銷售數字，外界早就認為 Tim Cook 似乎想以提升每台機的利潤來抵消賣機數量的減少。結果，價升量跌，但跌幅超預期，得不償失。
舊機當寶賣
眾多人機廠也面對智能手機出現飽和的局面，而大家的想法就是從主力攻旗艦機變成攻中階市場。上年中價手機的數量極多，而性價比也非常高！然而， Apple 至今其實從來也沒有認真看待中價機時場，甚至像 iPhone XR 的定價已達其他手機廠高端的水平，只有 iPhone 7、 iPhone 8 才被視作入門定價，但其實已經是 2 年前的產物，除非一定要用 iOS，不然中檔市場 Android 的性價比更高。更不要說 iPhone SE 沒被認真看待，令 Apple 錯失攻佔印度這樣大的新興市場的機會。
iOS 用戶也可選擇不升級
Apple 很清楚，iPhone 用戶不是那麼易離開 iOS 改到 Android。不過，iOS 用戶是有權向蘋果說不，繼續不換機。不要怪「換電」令 iPhone 6/7 用戶推遲升級，而是人們覺得換了分別不是太大才不升級。這問題就像 Windows 10 竟然花了 8 年的時間才可超越 Windows 7 的市佔率一般。
總結：營運天才算得太盡了！
Tim Cook 是營運天才，頂級的天才，能夠將蘋果的供應鏈玩弄得出神入化，其 “S” 機策略除了能夠每年也有新 iPhone 面世外，而且很「環保」，多數零件也可以最少用足兩年（iPhone 7 也生產了很多年），無須每年大改，生產成本也可大降，供貨又更快。再看看 Apple Watch？Series 3 仍是銷情最好的款式，而外觀跟前幾代沒有太大分別。又看看 Mac 有多少款仍未改用 2017 年發佈的 Intel 第 8 代處理器？科技是日新月異，當其他手機廠每年也費進心思改良手機，但蘋果似乎永遠也活在 2 年一改的世界。創新需要勇氣，也許今次的業績就是給 Apple 壓力的機會，期望 Tim Cook 能夠盡快看清問題的本質及市場的改變！
