在 2018 年新 iPhone 發佈之前的 2018Q3 財政季度（2018 年 4 月至 6 月），蘋果一如預期進入銷售周期的最低潮，但是蘋果在這個季度卻有不錯的銷售數字。蘋果發佈 2018Q3 季度業績，在 2018 年 4 月至 6 月蘋果整體銷售額高達 532.65 億美元，雖然比上一季大跌 13%，但比上年同期高出 17%，純利 115 億美元。
蘋果 CEO Tim Cook 形容蘋果迎來最好的 6 月季度，也是四個連續季度獲得雙位數的銷售額同比升幅。蘋果在 2018Q3 季度銷售額同比大幅上升，主要原因是因為 iPhone、服務和穿戴式裝置有強勁的增長。蘋果財務總監 Luca Maestri 指蘋果在每一個銷售區域的業務均表現強勁，令純利和流動資金變得更多。
iPhone 和「Other Products」成業績增長引擎
2018Q3 業績以 iPhone 和「Other Products」最亮麗，當季 iPhone 銷量 4130 萬部，雖然比上一季低 21%，但比上年同期稍高 1%。由於 iPhone X 價格高昂，2018Q3 季度從 iPhone 獲得銷售額達到 299.06 億美元，比上年同期大升 20%。
而「Other Products」則受到 Apple Watch 和 AirPods 的支持，銷售額比上年急增 37%，達 37.4 億美元，是同比增長最快的產品分類。業績唯一較差的是「Mac」，2018Q2 銷量只有 372 萬部，銷量和銷售額按年分別下跌 13% 和 5%。
「服務」逆周期壯大 成第二大收入來源
即使進入銷售低潮，但蘋果在「服務」的收入卻高達 95.48 億美元，同比增長 31%，蘋果的「服務」包括數碼內容及服務（包括 App 購買和內購）AppleCare、Apple Pay、授權和其他服務，在 App 和 Apple Pay 使用率增加的時候，「服務」收入能夠在銷售低潮為蘋果帶來收入。
蘋果仍未擺脫 iPhone 銷售低潮衝擊
蘋果財務總監 Luca Maestri 指蘋果在每一個銷售區域的業務均表現強勁，但實際上，他說了事實的一半。蘋果 2018Q3 所有銷售區域的銷售額比上年同期增加 7% 至 20%，但是，因應每一年 Q3 財政季度的銷售低潮，除了美洲之外，其他銷售區域在 2018Q3 的銷售額比 2018Q2 急跌了 12% 至 29%，反映蘋果仍然未能抵擋每年 iPhone 發佈前人們「餓機」下銷售陷入低潮的問題。
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