2017 年 9 月蘋果大玩「機海」策略，推出 iPhone 8/X 之外還保留了 iPhone SE/6s/7 產品線，令蘋果推出的 iPhone 款式高達 8 款。這個「機海」策略能夠除了分散各型號 iPhone 的銷售要求以及爭奪新興市場之外，對說服 Android 用戶轉會來說，「機海」也有幫助。
研究公司 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）在 2017 年財政年度搜集了 2000 名購買 iPhone 的美國消費者，發現在 2017 年 iPhone 用戶之中，有 15-20% 都是從 Android 轉會而來，在轉會的用戶之中，有高達 40% 選擇 iPhone 8 或 iPhone 8 Plus，選擇 iPhone 7 或 iPhone 7 Plus，也有 25%，選擇 iPhone X 卻低於 10%。
CIRP 的 Josh Lowitz 表示，蘋果的市場策略之一就是說服現有 Android 用戶轉會 iOS 裝置，他們分析數據下發現 Android 用戶轉會 iPhone 的分佈與現有 iPhone 用戶完全不同，前 Android 用戶傾向購買較低價格的 iPhone，原因不難想像，Android 手機價格落差大以及普遍較便宜，但是，對於轉會 iPhone 的 Android 用戶來說，iPhone 的所有事物都是新的，結果令購買最新型號 iPhone 的意欲比現有 iPhone 用戶為低。
