Apple TV 的增長速度相當快，不少Amazon 宣佈推出最新的 Fire TV Cube，要跟 Apple TV 4K 一較高下 Fire TV Cube 是將 Fire TV 及 Echo Speaker 整合起來的產品，用戶可以透過 Alexa Voice 來對電視、Soundbar 等影音設備進行操作外，也可播放不同的串流影音。
硬件方面，Fire TV Cube 容量為 16GB，支援 4K UHD Streaming、HDR10 及 Dolby Atmos（Apple TV 4K 要待新版 tvOS 推出才可）！
Fire TV Cube 售價為 US$ 119.99，較 Fire TV 的 US$ 69.99 為高，但由於整合了 Echo Speaker，所以售價必然高一些，但其實也較 Apple TV 4K 的 US$ 179 定價便宜一少。它將於 2018 年 6 月 21 日正式開售！
