iPhone X 在 11 月開售，先天開售時間不足再加上價格問題，即使當季 iPhone 銷量向橫發展，但市場認為 iPhone X 銷情不佳，更傳聞將下一代旗艦 iPhone 減價。之不過，iPhone X 作為旗艦手機，仍然成為蘋果賺錢的重要工具。
Counterpoint Research 公開了最新的手機市場利潤報告，顯示 2017 年第 4 季手機廠從手機銷售產生利潤的情況。在旗艦手機市場見頂銷量呆滯的時候，蘋果仍然佔據了手機市場 86% 的利潤，更甚的是單單一部 iPhone X，就已經產生 21% 整體手機市場銷售額，以及 35% 整體手機市場利潤，是超過 600 家 Android 手機廠商利潤加起來的 5 倍。即使 iPhone X 失去當年的霸氣，但無阻它繼續為蘋果「生金蛋」。
機海奏效 10 大手機銷售有 8 部是 iPhone
不止如此，就連舊款 iPhone 也協助蘋果穩定銷量和利潤，在研究公司統計 2017 年第 4 季 10 大利潤最高的手機之中，有 8 部是 iPhone，看來蘋果的「機海」策略奏效。至於 Android 手機廠商即使手機銷售利潤不多，但是研究公司指，中國手機廠商在上季成功從中階和高階手機產生高達 US$130 億的利潤，華為、OPPO、Vivo 等公司正尋求提升 Android 手機價格，改善利潤水平。
