2010 年 Mark Zuckerberg 說 Facebook 所有服務經常免費，8 年後，長大了的 Mark Zuckerberg 說 Facebook 的某個版本是免費的。面對無法阻止「劍橋分析」盜取和濫用資料的指控，這位 Facebook 創辦人卻暗示 Facebook 可能收費。
不過有多少人會願意付費令 Facebook 不會給你廣告而且會極力保護你的個人資料？恐怕為數不多了，Recode 網站與 Toluna 最近對美國用戶進行調查顯示，只有 77% 用戶仍然會使用現在含有廣告的版本，只有 23% 會付款去廣告。而願意付款的受訪者之中，有 41.6% 表示只會付 US$1 – US$5 之間，付 US$6-US$10 的只有 24.9%，付 US$11 或以上的卻有 33.6%。在美國，Facebook 每個月能夠從每名用戶產生 US$9 收入，如果以上述形式收費，Facebook 的收入可能因而受壓。
沒有廣告就沒有今日的 Facebook
過去以收費以換取沒有廣告的 App 和服務很多，其中一個就是 Facebook 旗下的 WhatsApp，WhatsApp 未被 Facebook 收購前是一個收費 App，只需「帶港幣八蚊」（或 US$0.99）就可以享用零廣告零騷擾的 WhatsApp 通訊 App 服務，但被 Facebook 收購之後，收費安排取消了。
Facebook 幾乎唯一收入來源是廣告業務，顯示的廣告會依據你分享到 Facebook 的個人喜好、甚至瀏覽器的瀏覽紀錄而出現，形式就像 Google 廣告一樣。如果不採用，Facebook 只能收費維持運作，但收費的話意味著用戶人數會大減之餘，廣告商也難以透過 Facebook 接觸大眾宣傳產品，更遑論發展成現在以 10 億人次使用的「社交帝國」。
更難聽一點說，沒有廣告，就沒有今日的 Facebook。