iPhone 給人印象除了品質高、夠耐用、保養清晰、系統安全到極，但價格卻給人越來越貴的感覺。即使高價策略令蘋果在 iPhone 利潤極高，但這樣做會有暗湧。
研究公司 Nomura Instinet 的分析師 Jeffrey Kvaal 最近為手機市場需要進行調查，發現 iPhone 的高價策略會打擊人們買機的意欲，他從數據發現 2018 年的 iPhone 需求改善程度有限，供應鏈下斷下調產量亦顯示 iPhone 的需求未見底，而且發現市場彈性越來越低，用戶不願接受價格轉變。
蘋果在 2017 年發佈 iPhone 8/X，但同時保留了 iPhone SE/6s/7 作為次新機銷售，蘋果刻意保留像 iPhone 6s 般已經發佈 2 年的手機繼續銷售，相信是要減價手機價格過高流失的用戶，但是手機市場價格不斷下跌的今日，蘋果的 iPhone 價格對比其他手機的價格高，蘋果的策略似乎未見效。 
分析師舉例指，例如早前美國電訊商 AT&T 推出優惠 iPhone X 買 1 送 1，但兩星期後卻出現退貨的情景，反映不理想。不止 iPhone，早前南韓的分析師亦指 Samsung Galaxy S9 的開售銷量比 S8 開售時大跌 30%，中國手機生產商放棄高階手機，轉而生產中階手機，這些訊號均表示手機價格不能肆意調升了。
目前蘋果最便宜的手機是 2 年多前發佈的 iPhone SE 和 iPhone 6s，未來蘋果如何在手機平均價格不斷下降的趨勢下繼續賣手機，相信是現時蘋果高管其中一件頭痛的事。
