iPhone 賣得貴是好事?分析師發現 iPhone 銷情隱藏一股暗湧

iPhone 給人印象除了品質高、夠耐用、保養清晰、系統安全到極,但價格卻給人越來越貴的感覺。即使高價策略令蘋果在 iPhone 利潤極高,但這樣做會有暗湧。

研究公司 Nomura Instinet 的分析師 Jeffrey Kvaal 最近為手機市場需要進行調查,發現 iPhone 的高價策略會打擊人們買機的意欲,他從數據發現 2018 年的 iPhone 需求改善程度有限,供應鏈下斷下調產量亦顯示 iPhone 的需求未見底,而且發現市場彈性越來越低,用戶不願接受價格轉變。

蘋果在 2017 年發佈 iPhone 8/X,但同時保留了 iPhone SE/6s/7 作為次新機銷售,蘋果刻意保留像 iPhone 6s 般已經發佈 2 年的手機繼續銷售,相信是要減價手機價格過高流失的用戶,但是手機市場價格不斷下跌的今日,蘋果的 iPhone 價格對比其他手機的價格高,蘋果的策略似乎未見效。

分析師舉例指,例如早前美國電訊商 AT&T 推出優惠 iPhone X 買 1 送 1,但兩星期後卻出現退貨的情景,反映不理想。不止 iPhone,早前南韓的分析師亦指 Samsung Galaxy S9 的開售銷量比 S8 開售時大跌 30%,中國手機生產商放棄高階手機,轉而生產中階手機,這些訊號均表示手機價格不能肆意調升了。

目前蘋果最便宜的手機是 2 年多前發佈的 iPhone SE 和 iPhone 6s,未來蘋果如何在手機平均價格不斷下降的趨勢下繼續賣手機,相信是現時蘋果高管其中一件頭痛的事。

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