iPhone 8/X 能支橕蘋果銷情嗎?蘋果 2018Q1 業績公開


  • 蘋果終於公佈 2018Q1 業績
  • iPhone 銷量微跌,但整體銷售額升 13%,提高價格策略奏效
  • 日本和亞太區銷售增長最顯著
  • 配件和數碼內容終於成為蘋果新收入來源

蘋果經歷艱苦的 2017 年聖誕檔期,不少消息指 iPhone X 銷量不佳,但在機海以及高價策略之下,蘋果安然渡過聖誕檔期,迎接了新一張重要的成績表。

2018Q1 iPhone 銷量微跌 靠價格補救

蘋果公佈 2018Q1 財政季度業績,業績反映 2017 年 10 月至 12 月蘋果在 iPhone 8/X 發佈之後的銷情,iPhone X 在 11 月發售,少一個月銷量似乎受影響,2018Q1 蘋果賣了 7731.6 萬部 iPhone,比上同期 7829 萬部少 1%。



然而,2017 年新 iPhone 大幅提升價格,iPhone 8 和 iPhone X 分別由 US$699 和 US$999 起,令 iPhone 在 2018Q1 銷售額大幅提升到 615.76 億美元,比上年同期上升 13%,蘋果財務總監 Luca Maestri 在公佈業績的時候提到 iPhone 的平均價格從 US$695 大幅上升到 US$796,成為支橕 iPhone 銷售額的動力。

iPhone 賣不去,但提高價格竟然救了蘋果

盈利逾 200 億美元 日本和亞太區銷售增幅最顯著

蘋果成功提高 iPhone 價格挽救銷情,亦挽救了整體業績,2018Q1 蘋果整體銷售額高達 882.93 億美元,比上年同期的 783.51 億上升了 13%,盈利達到 201 億美元,比上年同期的 178.9 億美元為高。

四大銷售地區銷售額均有雙位數字的增幅,其中日本區銷售額達 72.37 億美元,比上年同期 57.66 億美元急升 26%,在日本,iPhone 早已擊敗多家日本手機廠成為主流手機,iPhone X 改動多項規格和外殼設計相信有助蘋果在日本推銷。近年蘋果的視線開始從市場飽和的中國轉移到印度、東南亞等新興國家,「其他亞太區」在 2018Q1 的銷售額達 68.53 億,同比上升 17%。

從 iPhone 7 開始 Apple Pay 日本支援 Suica 後,iPhone 在日本銷量急升

AirPod、Apple Watch 銷量急增

以產品分類,今季表現最好的相信是 iOS 裝置的配件,Luca Maestri 指穿戴式裝置是第 2 大蘋果銷售增長來源,這些裝置包括 AirPods、Apple Watch 和 Beats 耳機,而穿戴式裝置所在的「Other Products」類銷售額增至 54.89 億美元,同比急升 36%。

AirPods 意外好賣令配件成為蘋果全新增長來源

至於包含電子內容項目(包括內購課金項目)、Apple Care、Apple Pay、授權等等的「Service」,完全超越了 iPad 和 Mac 成為蘋果第 2 大收入來源,銷售額高達 84.71 億美元,同比上升 18%。

Advertisement

最新限免、Apple 秘技情報:NewMobileLife Telegram 頻道
一個看上去像玩票性質但內裡擁有重度硬頸立場的科技玩家,在香港傳統傳媒墮落之時重新出發,為大家提供蘋果產品、其他科技產品和生活情報。