Apple 在 Safari 中加入了「智慧防追蹤功能」以後，使用者的上網行為就不會再被廣告商追蹤。不過對廣告商而言，這反而將成為減少他們獲利的一大阻礙，也因此過去曾有廣告商集體寫了公開信抱怨 Apple 獨斷的行為，當然 Apple 也以保護用戶隱私為由而不願去除該功能。但是防追蹤到底使廣告商的收益減少了多少呢？
廣告公司 Criteo 就表示，Apple 的 ITP 智慧防追蹤功能預計在 2018 年，會使他們公司減少約五分之一的收入。該公司在 2016 年的收入總額約有 7.3 億美元，換句話說，智慧防追蹤功能將會使他們的收入減少數億美元之多。
而除了 Apple 的智慧防追蹤功能之外，Google 也將會在 Chrome 64 中加入廣告阻擋工具，然而這項工具其實是和廣告商合作建立的，其目的在於阻擋「侵入式廣告」，意即那些會自動播放影音或是彈出視窗的廣告。
