自從蘋果推出了 Apple Music 加入了串流音樂市場以來，大家還有沒有從 iTunes 下載音樂了嗎？市場傳聞指，蘋果正計劃淘汰 iTunes 音樂下載服務，以 Apple Music 串流音樂取代。
雖然蘋果向傳聞的源頭 Digital Music News 網站矢口否認，但傳聞有關淘汰 iTunes 音樂計劃在 2016 年已經開始，目的是在 2 年內，即 2018 聖誕節之後或 2019 年完全關閉 iTunes 音樂下載服務，屆時用戶要透過蘋果收聽音樂，就只能透過 Apple Music 或同步電腦內的音樂檔案。
蘋果早前亦移除了 Windows/macOS 版 iTunes 的 App 頁面，用戶不能再透過 Windows/macOS 下載 iOS 應用程式，如果連音樂也不能下載，會 iTunes 的實用程度會大幅縮減。
付費音樂下載市場大幅萎縮成主因
iTunes 音樂下載隨 iTunes 和 iPod 在 2001 年發佈，目的是為 iPod 以及後來的 iOS 裝置提供專門的音樂下載和同步服務，無需到其他來源下載音樂。蘋果被指會終止 iTunes 音樂下載服務的原因，是因為串流音樂出現令音樂下載市場銷量下跌，據著名統計公司 Nielsen 在 2017 年數據顯示，美國付費單曲下載的市場在 2017 年上半年下跌了 24.1%，付費專輯也下跌了 19.9%，而在 2018 年，他們預期音樂下載市場跌幅高達 30%。銷量下跌以及像 Apple Music 和 Spotify 的串流音樂已經影響了蘋果是否淘汰 iTunes 音樂。
另外有傳聞指蘋果工程師對 iTunes 的功能已感到厭倦，特別是 iTunes 功能太多，使用記憶體和容量太多之下，移除 iTunes 音樂下載是必須的事。
