在即將正式推出的 iOS 11 以及 macOS High Sierra 中，Apple 為 Safari 加入了一項功能「智慧防追蹤」，換言之，就是能防止使用者的瀏覽紀錄被廣告商得知，讓廣告商得以針對使用者的上網行為來顯示相對應的廣告。不過此舉引起了廣告商不滿，最近有數家廠商就集體合寫了一封公開信，抗議 Apple 的行為。
然而，Apple 其實就和大多數人預想的一樣，即便受到了廣告商的抗議，Apple 對於智慧防追蹤功能的加入仍保持著堅定的立場，並且針對此信做出了正式回應：
Apple 相信人們有權利保有隱私，Safari 是第一個預設能阻擋第三方 cookie 的瀏覽器，而智慧防追蹤功能則是保障使用者隱私更進階的方法。
廣告追蹤技術已經過度普遍，甚至讓廣告追蹤公司有可能得以重塑一名使用者大多數的網頁瀏覽紀錄。此資訊的收集不但未經過允許，還被用做廣告的二度行銷，讓廣告得以不斷地在網路世界中緊追使用者不放。而新的智慧防追蹤技術會偵測並且消除這些 cookie 以及其他用來進行跨站追蹤的數據，意即能幫助使用者在瀏覽網頁時保有隱私。此功能並未阻擋廣告或是干擾使用者實際點擊造訪、具合法追蹤性質的網頁。在網頁中設計具有互動功能的 cookie 以及由網頁發布者所置入的廣告都會正常顯示。
面對廣告商的抗議，Apple 表示智慧防追蹤功能並不影響廣告的顯示，不過他們並不認同現在常見的廣告追蹤技術，也因此「智慧防追蹤功能」其實只是專門針對此不合理的追蹤行為進行阻擋。但是廣告商是否能夠接受 Apple 的回應那就是另一回事了。
