還記得 Apple 在介紹全新的 macOS High Sierra 的時候，特別提到了 Safari 的更新，不單是速度更快，更為了確保用戶隱私而加入了「智慧防追蹤功能」。意即網頁中的廣告無法再追蹤用戶的瀏覽資訊，以提供相對應的廣告。不過這也讓廣告業者怒不可遏，現在有六家廣告商就集體寫了一封公開信抱怨 Safari 的更新對他們以及消費者都有所損害。
根據 Apple 官方網頁的介紹，Safari 現在會使用機器學習技術，識別出廣告商與追蹤你上網行為的其他人，並移除掉這些人所留下的跨網站追蹤數據。從此，你的瀏覽紀錄，只有你自己知道。
針對 Safari 的這項更新，廣告商在集體公開信中抱怨：「Apple 單方面與高壓的態度，對於消費者的選擇以及線上廣告服務是有害的。以這種方式阻擋 cookie 會造成品牌及他們客戶的損害，並且也會讓廣告變得更加普通、效率更差且更加無用。簡單來說，以機器驅動的 cookie 選擇不會反映出使用者的選擇，只會反映出瀏覽器製造商的選擇。」
然而，綜觀 Apple 過去對這方面的態度，應該是不會對智慧防追蹤功能做出太大的讓步，而這項功能即將在 iOS 11 以及 macOS High Sierra 中登場，這兩套系統分別會在 9 月 19 日以及 9 月 25 日正式推出。
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