近年的 iPhone，大家有沒有發覺外殼變化不大？大家亦有沒有發覺蘋果從產品設計開始變成一家「軟件公司」。過去總會有不少優秀的產品設計出現，現在卻有不少優秀的，都是來自軟件和服務，從前蘋果創意總監以及不少對手角度看來，Steve Jobs 的時代已完了。
前蘋果創意總監 Hugh Dubberly，也是前 Samsung 全球設計顧問，在華爾街日報的訪問指，相比起 Samsung 追求更好，蘋果已經從根開始改變，Steve Jobs 時代已遠去了。近年 iPhone 設計乏善足陳，蘋果遭受年度銷售衰退，反而不少蘋果的服務例如 Apple Pay、Apple Music 和內購等服務卻錄得增長。
曾經做過蘋果和 Samsung 產品設計顧問的 MauroNewMedia 總裁 Charles L. Mauro 更指，Samsung Galaxy S8 就像向蘋果下了宣戰書，設定了 10 周年 iPhone 8（暫名）成功吸引人們購買的要求，例如 S8 仍然在機背出現指紋指別的話，iPhone 的 Touch ID 就要嵌入在螢幕之內。如果去到 iPhone 8 蘋果未能提出令人信服的產品，那間接證明了蘋果追求產品設計的 Steve Jobs 年代已經遠去。
