品牌估值公司 Brand Finance 發佈 2017 年 500 強公司數據報告，目前排在首位的是 Google，從 2016 年的第二位升至第一位，品牌價值由 881 億美金升至 1,094 億美元。至於 Apple 的品牌價值與排名則雙雙下滑，品牌價值從 2016 年 1,459 億美元下跌至 1,071 億美元。
Brand Finance 在報告中指出，Apple 在 2016 年並沒有太大的新意，尤其是推出新一代的 Apple Watch，而且現在 Apple 的對手不僅僅只有 Samsung，而是還有華為、小米等一些中國手機公司對抗。
至於 Google，單單是搜索引擎領域已經沒有對手。
