從初代 iPhone 推出了差不多 9 年之後，銷量開始見頂，在 2016 Q2 業績更出現嚴重的倒退，令蘋果在 2016 年陷入苦戰之中。不少人開始看 2017 年蘋果是否可以「2017，一定要得」，並推出全新手機迎接 iPhone 10 周年。
第 2 代 iPhone SE
第一就是發佈第 2 代 iPhone SE，不同於過去 3 年在 9 月推出手機的習慣，這手機在 2016 年 3 月推出，以 5s 的外殼，接近 6s 的規格成功開拓舊機或新興市場。即使 IPhone SE 在舊機用戶眼中有相當良好的口碑，但較低的價格仍然不能彌補 4.7 和 5.5 吋手機的價格，由於蘋果銷售有高峰期也有低潮期，故市場看蘋果業績多以按年增長率，並不是按季增長看。因此the Motley Fool 的 Ashram Eassa 指如果蘋果不在下年 3 月推出第 2 代 SE，蘋果在財政季度 2017 Q3 和 Q4 會面對很大的營運壓力。
至於規格，他認為第 2 代 SE 也有不少的變化，例如更快的效能、3D Touch、4 吋螢幕以及拍照功能有明顯的提升，追趕可能出現的 iPhone 7。
iPhone 10 周年版
然而，他不止說要有第二代 SE，也說了一個 One more thing。2017 年 6 月 29 日是初代 iPhone 正式發售 10 周年，蘋果可能會為此推出 10 周年限定版本作為蘋果在 2017 年第 2 款手機，從不少傳聞顯示今秋推出的 iPhone 7 系列的外型不會有太大的變化，因此他亦認為蘋果在 2017 年推出的旗艦手機，需要從規格上有更多的變化，例如曲面 OLED、重新設計手機外殼等等，並會重返 6 月發佈的習慣。
