iPhone 從 2007 年推出以來，每一代都出現炒風，銷量增長不俗，唯獨今年推出的 iPhone 6s 就沒有，加上流傳蘋果大砍訂單之下，投資機構開始對 iPhone 銷量感到悲觀。
國際投資銀行 Morgan Stanley（摩根士丹利）的分析師 Katy Huberty 一反過去蘋果分析師對 iPhone 銷量的樂觀預測，她認為 2016 年財政年度的 iPhone 銷量將會首次出現下跌，下跌幅度介乎 5.7%，她為此以兩個原因解釋。第一，智能手機滲透率在已開發國家已飽和，在這些國家吸引新客人會非常困難，但第二個原因，就是國際智能手機價格變得越來越高，這對 iPhone 構成重大競爭，她以中國市場作為例子解釋這個現象。
Katy Huberty 後來指這個預測是基於有關蘋果元件訂單下跌 10% 作出，但她仍然對蘋果的業績仍然保持樂觀，基於 Apple Watch 和 Apple Music 等等新服務，蘋果下年的業績仍然維持 2% 的年增長。另外，蘋果也全力推送新興市場的發展，例如在印度開設直營櫃檯、在中東開設 Apple Store，甚至把印度版 iPhone 5s 大減價，從 44500 印度盧比減到 25000 印度盧比，在發達國家以外開拓新客源。
