在發佈 Apple Watch 之前，Jony Ive 曾聲音要為瑞士鐘錶業帶來麻煩，似乎這個「魔咒」到今日仍然有效。瑞士鐘錶業聯盟最近公佈了 10 月瑞士鐘錶出口，比上年同期下跌了 12%，跌幅是今年以來最大的。在彭博網站報道指主宰跌幅的除了 Apple Watch 之外，香港因素也沈重打擊瑞士鐘錶業，其中在出口香港的貨值仍然持續急跌，比上年急跌 39%。由於香港是不少富豪（特別是中國或東南亞的）前往購買鐘錶的目的地，這亦反映亞洲人對傳統鐘錶需求大減，在香港，不少鐘錶行例如 TAG Heuer 減少分店數量，Cartier、IWC 等鐘錶品牌也錄得大幅下跌。
不過在分析數據的時候，不少分析師仍然指 Apple Watch 仍然是危險的因素，瑞士 Swatch 的 Elmar Mock 指 Apple Watch 開售之後所有 500-1000 瑞士法郎的鐘錶都會暴露於危險中。TagHeuer CEO 曾指蘋果帶起年輕人佩戴手錶的潮流從而吸引人們轉用真正的手錶，但他們發佈的智能手錶卻因為價格高達 1500 美元，沒有獲得青睞。
