蘋果在早前的發佈會上，除了發佈了最新一代的 iPhone 及 iPad Pro 產品，更推出了全新設計的觸控筆，名為 Apple Pencil，不過這個產品推出後，不少人表示這產品是反 Steve Jobs，現在大型家品公司宜家就創作了一個諷刺蘋果的廣告。
宜家創作了一個諷刺蘋果的廣告，就是一隻手拿著宜家的鉛筆，這鉛筆是宜家在每個商店中免費派發的，廣告中，以蘋果的 Apple Pencil 使用方式為主，寫著 Absolutely familiar、Entirly free。「絕對熟悉，完全免費」，明顯是攻擊蘋果。
這也不是宜家第一次諷刺蘋果的廣告，去年宜家推出了一款名為「Bookbook」的新產品，電力充足且不耗電，儲存 328 張高清頁面，絕不卡頓，諷刺蘋果的新產品。
