Jony Ive 曾聲言 Apple Watch 會為瑞士鐘錶業帶來麻煩，雖然最終 Apple Watch 銷量都是言過其實，但對於瑞士鐘錶業來說，是一個巨大的考驗，為了對抗 Apple Watch，瑞士鐘錶商竟向果粉視之為珍費的名言下毒手？
Swatch 在 5 月向德國註冊了「One more thing」成為的商標，換言之，蘋果如果在德國發佈手機時說出了 one more thing 的話，是有機會會侵犯 Swatch 的商標。Apple Watch 推出之後，加上來自亞洲特別是中國的需要下跌，令瑞士鐘錶出口大幅下跌，Swatch 的設計師 Elmar Mack 之前更指 Apple Watch 會對瑞士鐘錶業構成沈重壓力，看來今次 Swatch 這樣做，對蘋果發佈 Apple Watch 極具深厚的敵意。
One more thing 這句名言最初就是由 Steve Jobs 的發佈會結束前必有的環節，屆時蘋果會在一個重點之品之後加推更多產品，這環節在 iPhone 6 發佈會開始，由 Tim Cook 頂上。除了 Steve Jobs 之外，小米的雷軍和樂視的賈躍亭也在推出手機的同時，也有同樣環節，被指抄襲蘋果風格，但他們參考還參考，都只敢在自己國家做，因此 Swatch 這個行動卻是在瑞士以外進行，敵意濃郁。
Swatch 祭出這個具敵意的行動，相信蘋果和果粉們不會就此罷休。欲在 9 月舉行的 iPhone 6s 發佈會，流傳的 One more thing 有很多，一些人指是 3 年沒有更新的 Apple TV、另一些人指是傳了 2 年仍未推出的 iPad Pro，雙方陣營如此叫陣，9 月初舉行 iPhone 發佈會的時候，Tim Cook 會否兩樣一起出，變成「Two more things」呢？
