近年來，蘋果推出 iPhone 智能手機及 iPad 平板電腦後，展開了後 PC 時代，越來越多用戶追求系統生態圈，在不同裝置上同步使用，而作為個人電腦系統王者的微軟，旗下推出的 WIndows 就因為各個原因被不少用戶棄用，而現在微軟的高層就公開表示，Apple 及 Goolge 的系統生態圈設計比微軟好。
微軟的首席市場主管Chris Capossela 表示：在生態系統融合方面，Apple 和Google 是兩個最佳例子，現在時代的發展也趨向於生態系統融合方面。 Chris Capossela 表示：「Windows、IE 和 Office 等都相當成功，但我們的產品沒有緊密聯繫起來，Apple 及 Google 這方面做得非常好。」
Chris Capossela 認為，現在微軟的優勢是，不必推出牽引市場的產品，只要將所有人都使用自家的產品即可。
