蘋果主要的竟爭對手 Samsung ，因為在 iPhone 4s 年代推出了大顯示屏手機，加上在數字上成功吸引了不少對科技並不熟識的用戶，成功超越蘋果公司成為世界上最大的智能手機公司，不過近來因為 Samsung 的產品欠缺新意，使用體驗比不上蘋果，讓銷量下跌，現在蘋果前 CEO John Sculley就表示：Samsung 無法再超越蘋果。
蘋果的前 CEO John Sculley在CNET表示：目前為止，在市場上蘋果並沒有對手了，Samsung 的Next Big Thing活動需然曾經讓Samsung 可以超越蘋果，不過在廣告方面，無法讓消費者產生一種必須擁有該產品的感覺。
每個人都在談論蘋果，沒人提到Samsung 及微軟，成為體驗性品牌非常困難，而蘋果公司強項就在這裡，想成為蘋果的競爭對手是非常困難，看看Samsung 就知道了。
蘋果的前 CEO John Sculley所做最為人所知的一件事，就是將 Steve Jobs 趕出了蘋果公司。
