蘋果在發佈新一代 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 智能手機，同時亦發佈全新的流動付款功能，名為Apple Pay，而現在Apple Pay並未正式推出前，投資公司摩根士丹利（Morgan Stanley)就對 Apple Pay 發表了評價。
研究員Craig Hettenbach 在星期二發布最新的投資者報告中，表示Apple Pay 最重要的就是裝置普及量，而蘋果已經擁有一個非常龐大用戶安裝率，因此他認為蘋果不會遇到任何困難。
同時，蘋果的Apple Pay 將會基於 iPhone 上的 Touch ID 來辨認用戶的身份，比傳統的密碼及簽名更安全，業界對Apple Pay 的期望不同，同樣是NFC的流動付款功能，Google 的Wallet 並沒有成功吸引消費者，但Craig Hettenbach認為Apple Pay 可以 對電子錢包行業中的其他競爭對手帶來破壞性衝擊。
