在手機的應用程式中，找回成本的方法除了以付費形式推出及內購外，就是依靠廣告收入了，但有不少用家都反映廣告的問題。蘋果近日更新了iTunes Connect的某部分規則，要求iOS開發者採用全新的廣告識別碼（Advertising Identifier，IDFA），並已由二月份開始嚴格限制非採用指定廣告識別碼的應用程式，不符合規定的應用程式將會被篩除。
蘋果表示，以下三種情況將會被嚴格審查，包括包含廣告的應用程式、應用程式包含預覽性廣告、應用程式操作預覽性廣告。開發者同時亦需要在iOS裝置上讓用戶可以選擇「Limit Ad Tracking」的設定。相信蘋果這樣的做法，可以防止用戶隱私訊息的進一步泄漏。
