蘋果在2001年推出Retail Store 概念，利用親手培訓的職員，希望客戶可以有一個最優質最專業的消費體驗。而近日矽谷市場大神Regis McKenna近日接受CNET 採訪時表示，蘋果在1976年剛剛成立時，Steve Jobs 就已經有開設零售店的想法。
據了解，Regis McKenna表示：在蘋果電腦在1976年成立時，Steve Jobs 在一次會面中詢問自己，問及是否可以開設零售店，讓Apple II 可以銷售得更好。Regis McKenna初期並不認同這個想法，但在第二次與Steve Jobs 討論時，決定支持蘋果開設零售店，更為蘋果準備了長達8 頁的市場銷售計劃書，當時的主題只有「Apple Store」兩個字。
