蘋果近年來推出的產品中，最受用戶歡迎的，都是白色版本，但原來蘋果前CEO 已故的Steve Jobs 最初並不喜歡白色的，可以說是討厭白色，近來出版的「Jony Ive：一個蘋果偉大產品背後的天才」書中，就表示白色設計是Jony Ive 本人最愛的顏色。
根據書中透露，蘋果在當年主打的色彩 iMac 上，Jony 已計劃推出白色版本，不過當設計師團隊將白色設計遞交給Steve Jobs 時，Steve Jobs 強烈反對這個設計，設計師團隊就採用與白色相近的多種顏色，最後Steve Jobs 同意採用moon gray作為新顏色。
隨後設計師團隊將 iPod 耳機線使用接近白色的顏色，直到2006年推出的白色MacBook ，我們才開始看到每一代蘋果產品都出現白色版本，汽車廠商BMW(寶馬)旗下設計師表示，是蘋果為白色賦予了設計價值。
